新飞破产怎么回事 新飞为什么破产

说到新飞很多人可能有种似曾相识的感觉，新飞是国产老牌电器品牌，主要生产洗衣机，电冰箱，最近新飞宣布破产了，新飞破产怎么回事？新飞为什么破产？

新飞破产怎么回事

新飞是国产老牌电器品牌，曾经在中国电器市场上是佼佼者，经历过一段时间的停产，最近新飞破产了，很多人都还记得那句"新飞广告做的好、不如新飞冰箱好"的广告语，经历停产复产风波后，丰隆亚洲操盘的新飞并没有找回当年的感觉，反而破产清算了。一手好牌，打得稀巴烂，好可惜！你怎么看？

阿里拍卖平台显示，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时至29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。新飞破产重整中将清退所有员工，预计补偿约1.58亿，测算所得的债权申报总额超过25亿，而新飞账面总资产测算不到11亿。

新飞为什么破产

曾经是国产电器品牌佼佼者的新飞为什么破产？究其原因，一个是凝聚力的涣散，另一个是决策者的失误，再一个是品牌形象的坍塌。

一个是凝聚力的涣散。“堡垒是最容易从内部攻破的”，这句话在商场同样适用。曾经新飞人是一个骄傲，新飞就是新飞人的家，而到了后来新飞变成了控股者挣钱的工具，而新飞人只是新飞的员工。有个例子最具说服力的例子，2003年，新飞发生一场火灾，工人自发冲进去救火，赶在消防车之前扑灭大火，10后，厂房见不到任何火灾的痕迹；2007年，新飞再次发生火灾，工人选择袖手旁观，甚至有人怒骂：他妈的烧吧，烧光了才好呢！

另一个是决策者的失误。在招商引资的大潮中，当地政府政府勇做“弄潮儿”，1994年出让51%的股权给新加坡丰隆电器，刘炳银靠着49%的股权苦苦支撑，虽然先后两次因丰隆电器干扰，错失进军空调领域的机会，但总算是拉着新飞这匹烈马没有跑偏。2005年，在刘炳银去世的四年后，当地再次出让39%的股权给丰隆电器，自此丰隆电器实际控股达到90%，新飞已不再是当年熟悉的新飞。

再一个是品牌形象的坍塌。“外来的和尚不一定会念经”，新管理者对中国市场未完全了解就盲目进军小家电，质量难以保证，市场负面消息不断出现，新飞赖以生存的“高质量”口碑丧失殆尽，而面对不断亏损的业绩，管理者不去从根本上想办法解决，反而采取杀鸡取卵式消减渠道，使得销售额进一步下滑，形成恶性循环。

当然，优胜劣汰，在残酷的竞争压力下，没有谁不可以倒下，也没有谁一定要保持辉煌，只是以史为鉴可以明智，有些教训需要我们吸取。